Mainoskampanja, joka tuo oikeat ihmiset sivuillesi.
Google- markkinointi tarkoittaa markkinointia, jossa hyödynnetään Googlen hakukonetta. Markkinoinnin avulla verkkosivumme pääsee oikotietä pitkin hakutulosten kärkeen, joka mahdollistaa suuren vierailijamäärän saavuttamisen. Pelkkä vierailijamäärä ei kuitenkaa vielä takaa markkinoinnin onnistumista vaan Google markkinoinnin avulla pääsemme juuri oikeiden ihmisten hakutulosten kärkeen. Tämän mahdollistaa avainsanojen käyttämisen, jotka liittyvät yritykseemme ja joita käyttämällä potentiaalinen asiakas etsii palveluita Googlen hakukoneessa.
Paikallinen hakukoneoptimointi on tärkeä tapa erottua paikallisista yrityksistä. Yleensä paikallinen hakukoneoptimointi on jopa helpompaa pienemmän kilpailun vuoksi.
Esimerkiksi, jos olet muuttamassa ja tarvitset muuttofirmaa avuksi niin mitä luultavasti teet ensimmäisenä? Kirjoitat Googleen ”Muuttofirma [Kaupunki]”. Tällöin parhaiten hakukoneoptimoitu muuttofirma tulee ensimmäisenä hakutuloksena vastaan. Tämä ei takaa sitä, että valitset juuri kyseisen firman hoitamaan muuttoasi, mutta näit sen ensimmäisenä ja luultavasti se pääsee mukaan eri muuttofirmojen vertailuun.
Tämä on suurilta osin hakukoneoptimoinnin päätarkoitus. Se ei takaa suoraan myyntiä, mutta se auttaa pääsemään näkyviin potentiaalisille asiakkaille.
Teknisellä hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan verkkosivun teknistä kehittämistä. Tähän kuuluu verkkosivun nopeuden, turvallisuuden ja sisäisten toimintojen parantelua.
Verkkosivun nopeutta parantamalla saadaan tyytyväisempiä käyttäjiä, mutta myös Googlen algoritmit tykkäävät siitä. Tämä auttaa verkkosivun näkyvyydessä hakutuloksissa. Lyhyesti sanottuna Google haluaa tarjota käyttäjilleen parhaimman käyttäjäkokemuksen ja se suosii verkkosivuja, jotka ovat tehokkaita.
Tietoturvaa parantamalla verkkosivu pääsee myös Googlen suosikiksi. Google ei esimerkiksi näytä ollenkaan verkkosivuja, joilla ei ole SSL- sertifikaattia. SSL- sertifikaatti on todistus siitä, että verkkosivu käyttää suojattua yhteyttä, joka on turvallisempaa käyttäjille.
On-page SEO tarkoittaa toimintaa, jolla parannetaan verkkosivun hakukonenäkyvyyttä muuttamalla sivun sisältöä. Tällaista toimintaa voi olla esimerkiksi avainsanojen taktista sijoittamista otsikkoihin ja kappaleisiin.
Sisällöntuotto on hyvä tapa parantaa verkkosivun hakukoneoptimointia. Esimerkiksi blogin kirjoittaminen aiheesta, joka on yhteydessä yrityksen toimialaan tuo mahdollisia asiakkaita yrityksen verkkosivuille. Blogia kirjoittaessa kannattaa kuitenkin muistaa, että artikkelit täytyyy olla hyvin kirjoitettuja ja tarjota lukijoilleen oikeaa arvoa.
Google- markkinoinnin avulla voidaan saada heti kampanjan alkumetreilläkin paljon kävijöitä sivustolle, mutta kampanjan optimoimisen myötä, ns turhat kävijät häviävät ja sivustolle päätyvät potentiaalisia asiakkaita. Esimerkiksi kahvila Tampereella haluaa varmasti näkyä tamperelaisten kahvilaa etsivien ihmisten hakutuloksissa, eikä saksalaisen, joka etsii museoita Berliinissä. Google- markkinointikampanja alkaa toimimaan lähes optimaalisesti kolmen kuukauden jälkeen, jolloin Googlen algoritmi oppii paremmin kampanjan tavotteita ja kampanjan ylläpitäjä optimoi mainoksia halutulla tavalla.
Kampanjan alussa on tärkeää määrittää kampanjan tavoitteet. Onko tavoitteena parantaa brändin tunnettavuutta, myyntiä tai liikettä verkkosivuilla. Tavoitteiden määrittäminen parantaa kampanjan tehokkuutta, koska näin kampanjan ylläpitäjä tietää mihin kampanjalla tähdätään ja osaa optimoida kampanjan oikein.
Seuraavaksi laaditaan avainsanatutkimus, jolla selvitetään avainsanat, joita käyttää kampanjassa. Tähän vaikuttaa yrityksen tarjoamat palvelut, avainsanojen hakuvolyymi, avainsanojen kilpailu toisten yritysten kanssa ja avainsanojen tarkoitus (intention).
Kun tavoitteet ja avainsanat on määritelty, seuraava vaihe on kampanjan rakentaminen. Ensimmäiseksi avainsanat ryhmitellään loogisesti mainosryhmiin, jotta jokainen mainos voi puhutella mahdollisimman tarkasti hakijan tarpeita. Tämän jälkeen laaditaan mainostekstit, joissa korostetaan arvolupausta, herätetään kiinnostus ja ohjataan toimintaan – esimerkiksi yhteydenottoon tai ostoon. On tärkeää, että mainokset ohjautuvat relevantille ja hyvin optimoidulle laskeutumissivulle, joka jatkaa mainoksen lupausta ja kannustaa konversioon.
Kampanjan julkaisu ei ole päätepiste, vaan alku jatkuvalle optimoinnille ja ylläpidolle. Säännöllinen kampanjan seuranta on tärkeää, jotta nähdään mitkä avainsanat, mainosryhmät ja mainokset tuottavat parhaiten tuloksia – ja mitkä vaativat muutoksia.
Google Ads -raporttien, sekä Google Analyticsin avulla voidaan analysoida esimerkiksi klikkausprosenttia (CTR), konversioita, hintaa per konversio, sekä hakutermiraportteja. Näiden tietojen pohjalta voidaan tehdä perusteltuja päätöksiä, kuten keskeyttää heikosti toimivia avainsanoja, testata uusia mainostekstejä tai säätää hintatarjouksia. Myös A/B-testit mainoksissa ja laskeutumissivuissa auttavat löytämään tehokkaimmat viestit ja rakenteet.
Jatkuva optimointi varmistaa, että kampanja pysyy kustannustehokkaana, reagoi kilpailutilanteen muutoksiin ja tukee liiketoiminnan tavoitteita pitkällä aikavälillä.
Laitetaan teidänkin verkkosivu tavoittamaan oikea kohdeyleisö ja mahdolliset asiakkaat!
Lähettämällä yhteydenottolomakkeen annat suostumuksen henkilötietojesi käsittelyyn
+358 45 669 8300
akukoskela@akutechsolutions.com
