Mitä on hakukoneoptimointi?
Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivuston muokkaamista niin, että sivu näkyy paremmin Googlen ilmaisissa hakutuloksissa.
SEO:n alkupäivinä optimointi oli enemmänkin Googlen algoritmien huijaamista, eikä niinkään sisällön oikeaa parantamista. Avainsanojen luonnoton toistaminen ja linkkien ostaminen olivat mm. tunnettuja huijaamiskeinoja.
Tämä toimi Googlen alkupäivinä, mutta ei enää. Algoritmit ovat kehittyneet jo niin paljon, että ne kyllä huomaavat huijaamisyritykset nykypäivänä. Google on kertonut, että se jopa rankaisee sivuja, jotka yrittävät nostaa näkyvyyttään kielletyillä keinoilla. Googlen omat ohjeet.
Mitä hakukoneoptimointi sitten oikeasti on? Lyhyesti ja tylsästi sanottuna se on sivuston parantamista niin, että se palvelee ihmisiä mahdollisimman hyvin. SEO:n voi kuitenkin pilkkoa pienempiin osiin ja niitä käydään tarkemmin läpi tässä oppaassa.
SEO lyhyesti
Tavoite: Näkyä Googlen ilmaisissa hakutuloksissa.
Kolme osa-aluetta: Tekninen, sisäinen ja ulkoinen.
Tärkeintä: Hyödyllinen, luotettava ja ihmiselle luotu sisältö.
Aikataulu: Tulokset näkyvät yleensä 3-6 kuukaudessa.
Itse vai ammattilainen: Perusasiat onnistuvat itse, kilpailluilla aloilla ammattilainen voi olla tarpeen.
Miksi hakukoneoptimointi kannattaa yritykselle?
Esimerkki – kuvitteelliset hakutulokset
Noin 1 800 hakua kuukaudessa
Näin sijoituksesi vaikuttaa kävijämäärään
Mietitään asiaa ensin hakijan eli potentiaalisen asiakkaan näkökulmasta. Kuvitellaan, että asiakas on miettinyt kattoremonttia jo pidemmän aikaa. Kun hänelle vapautuu sopiva hetki asian käsittelyyn, hän hakee sitä Googlesta. Google näyttää hakuun sopivimmat sivut, ja asiakas klikkaa itsensä jollekin näistä sivuista.
Yritys, jonka sivuille asiakas tulee, saa siis ilmaiseksi kävijän, joka on jo etukäteen miettinyt yrityksen tarjoaman palvelun ostoa.
Ei myyntityötä. Ei vakuuttelua. Ainoastaan verkkosivu, joka vastaa asiakkaan tarpeeseen.
Ja mikä parasta, Google ja verkkosivut tekevät työtä kellon ympäri. Asiakas voi hakea tietoa palvelustasi vaikka keskiyöllä ja hyvin optimoitu sivusi tarjoaa hänelle vastauksen.
Sijoituksella on kuitenkin suuri merkitys vierailijoiden määrään. Ensimmäinen hakutulos saa tietokoneella noin viidenneksen ja puhelimella yli kolmanneksen kaikista klikkauksista, kun taas toiselle hakutulossivulle päätyvät sivut jäävät lähes kokonaan ilman kävijöitä.
Kokeile laskurilla, miten kävijämäärä muuttuu sijoituksen mukaan. Laskuri käyttää esimerkkinä hakusanaa, jolla on noin 1 800 hakua kuukaudessa.
Laskurin luvut ovat arvioita. Hakumäärä perustuu Mangoolsin tietoihin hakusanalle “kattoremontti” (noin 1 800 hakua kuukaudessa, 10/2026). Klikkausosuudet ovat Advanced Web Rankingin CTR-tutkimuksesta (Google, tietokone, 7/2026).
Miten Google valitsee hakutulokset?
Löytäminen
Ymmärtäminen
Sijoittaminen
Kaikki kunnossa! Sivusi voi nousta kärkeen. Kokeile kytkeä vaihe pois.
Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa tarkoitetaan käytännössä Google-hakukoneoptimointia. Tämä johtuu siitä, että Google on ylivoimaisesti suosituin hakukone maailmassa ja Suomessa. StatCounterin tilaston mukaan Googlen osuus hakukoneiden käytöstä Suomessa oli yli 85 %.*
- Löytäminen. Google etsii jatkuvasti verkkosivuja ja lisää niitä ”kirjastoonsa”.
- Ymmärtäminen. Google lukee sivun sisällön ja päättelee, mihin hakuihin se vastaa. Näin se osaa lajitella sivun oikeaan paikkaan ”kirjastossaan”.
- Sijoittaminen. Google vertaa sivuasi kilpailijoihin ja päättää, missä järjestyksessä hakutulokset näytetään.
Hakukoneoptimoinnin kolme osa-aluetta vastaavat näitä vaiheita: Tekninen hakukoneoptimointi varmistaa, että Google löytää sivusi ja osaa lukea sen, sisäinen SEO auttaa Googlea ymmärtämään sivun aiheen ja ulkoinen SEO kertoo, että sivuusi voi luottaa.
Vaikka optimoinnissa keskitytään yleensä Googleen, samat keinot toimivat suurelta osin myös muissa hakukoneissa. Pääprioriteetti on luoda mahdollisimman hyödyllistä ja hyvää sisältöä.
*Tilasto tarkistettu 9.2026
Tarvitsetko apua?
Olen Aku Koskela, ja teen hakukoneoptimointia yrityksille. Tiedän, että hakukoneoptimoinnin opettelu voi tuntua haastavalta, mutta kaikkea ei onneksi tarvitse tehdä itse.
Optimoinnin ulkoistamisella säästät aikaa ja pääset keskittymään täysin omaan työhösi. Katso, kuinka voin auttaa.
Tekninen hakukoneoptimointi
Tekninen hakukoneoptimointi keskittyy asioihin, joita vierailija ei välttämättä näe sivustolla, mutta jotka vaikuttavat sivuston näkyvyyteen.
Tekninen SEO vaikuttaa eniten siihen, löytääkö Google sivuston ja lisääkö se sivun omaan indeksiinsä (ns. kirjastoonsa). Jos sivu ei päädy Googlen indeksiin, se ei myöskään näy hakutuloksissa. Sivun sisältö voi olla maailman hyödyllisin, mutta siitä ei ole hyötyä, jos jokin asia estää sivun indeksoitavuuden.
On olemassa myös tekniseen optimointiin liittyviä asioita, jotka vaikuttavat käyttäjämukavuuteen. Helpoiten huomattavissa olevat asiat ovat sivuston nopeus ja responsiivisuus. Onko mitään ärsyttävämpää kuin hidas verkkosivu, joka hajoaa, kun sitä katsoo puhelimella?
Tekninen SEO lyhyesti
Tavoite: Google löytää sivusi ja lisää sen indeksiinsä.
Tärkeimmät asiat: indeksoitavuus, löydettävyys ja mobiiliversio.
Yleisin virhe: sivuston asetukset estävät Googlea indeksoimasta sivuja.
Itse vai ammattilainen: perustarkistukset onnistuvat itse, mutta yksityiskohtaiset korjaukset kannattaa jättää ammattilaiselle
Indeksoitavuus
Ennen kuin sivu voi näkyä hakutuloksissa, Googlen täytyy päästä lukemaan se ja lisätä se indeksiinsä eli “kirjastoonsa”. Jos jokin estää tämän, sivu ei näy Googlessa lainkaan, olipa sisältö kuinka hyvää tahansa.
Yleisimmät syyt, miksi sivu jää indeksin ulkopuolelle:
- robots.txt-tiedosto kieltää Googlea lukemasta sivua tai koko sivustoa.
- Noindex-merkintä kieltää Googlea lisäämästä sivua hakutuloksiin. WordPressissä tämä on usein jäänyt päälle sivuston rakennusvaiheesta.
- Sivu on kirjautumisen takana, eikä Google pääse sinne.
- Sivu palauttaa virheen, esimerkiksi “sivua ei löydy” (404).
- Mikään sivu ei linkitä sinne, joten Google ei löydä sitä.
Käytännön vinkki
Ota käyttöön ilmainen Google Search Console ja avaa Sivut-raportti. Näet sieltä, montako sivuasi Google on indeksoinut ja miksi osa on jäänyt pois.
Jos sivustosi on tehty WordPressillä, tarkista lisäksi kohta Asetukset → Lukeminen. Jos “Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa” -kohdassa on rasti, koko sivusto on piilossa Googlelta.
Search Consolessa voit myös lähettää Googlelle sivustokarttasi eli luettelon sivustosi sivuista. WordPress ja SEO-lisäosat, kuten Yoast tai Rank Math, tekevät sen automaattisesti. Sen löytää yleensä osoitteesta sivustosi.fi/sitemap.xml tai sivustosi.fi/wp-sitemap.xml.
Responsiivisuus
Responsiivinen sivu mukautuu näytön kokoon, joten se toimii yhtä hyvin puhelimella, tabletilla ja tietokoneella. Tekstit pysyvät luettavina, painikkeisiin on helppo osua, eikä sivua tarvitse vierittää sivuttain.
Responsiivisuus on tärkeää myös Googlelle, sillä Google arvioi sivustot ensisijaisesti niiden mobiiliversion perusteella. Jos jokin sisältö puuttuu puhelinversiosta tai on vaikea lukea, se vaikuttaa myös näkyvyyteen hakutuloksissa.
Lisäksi suuri osa hauista tehdään nykyään puhelimella, joten huonosti toimiva mobiilisivu karkottaa kävijät ennen kuin he ehtivät ottaa yhteyttä.
Kokeile esimerkin avulla, kuinka responsiivisuus vaikuttaa sivuun käytännössä.
Käytännön vinkki
Avaa oma sivustosi puhelimella ja käy läpi tärkeimmät sivut. Tarkista, että teksti on luettavaa ilman zoomaamista, painikkeisiin on helppo osua sormella ja ettei sivua tarvitse vierittää sivuttain.
Tietokoneella saman voi testata Chromessa: paina F12 ja valitse vasemman yläkulman puhelinkuvake.
Kattoremontit Tampereella
Pelti- ja tiilikatot avaimet käteen. Pyydä ilmainen arvio jo tänään.
Pyydä tarjousTietokoneella palvelut näkyvät rinnakkain.
Sivuston nopeus
Hidas sivu karkottaa kävijät ennen kuin he ehtivät nähdä, mitä tarjoat. Etenkin puhelimella kärsivällisyys on vähissä: jos sivu latautuu hitaasti, kävijä palaa hakutuloksiin ja valitsee kilpailijan.
Google mittaa sivuston tehokkuutta Core Web Vitals -mittareilla. Niistä kolme tärkeintä ovat:
- LCP (Largest Contentful Paint): kuinka nopeasti sivun suurin elementti, kuten pääkuva tai otsikko, näkyy. Hyvä tulos on alle 2,5 sekuntia.
- INP (Interaction to Next Paint): kuinka nopeasti sivu reagoi klikkaukseen tai napautukseen. Hyvä tulos on alle 200 millisekuntia.
- CLS (Cumulative Layout Shift): hyppiikö sisältö latautuessaan. Hyvä tulos on alle 0,1.
Nopeus on Googlelle sijoitustekijä, mutta painoarvoltaan se on melko kevyt. Hyvä ja hakuun vastaava sisältö menee aina nopeuden edelle. Siksi suosittelen, ettei sivuston nopeuden optimointiin käytetä tuhottomasti aikaa. Riittää, että sivusto latautuu kohtuullisessa ajassa.
Ihminen ei huomaa muutaman millisekunnin viivettä, ja Googleakin kiinnostaa enemmän hyvä sisältö kuin huippunopea sivu.
Käytännön vinkki
Testaa sivusi ilmaisella PageSpeed Insights -työkalulla ja keskity mobiiliraporttiin. 90–100 pistettä tehokkuudesta on erinomainen tulos. Monesti 80 pistettäkin riittää, eikä se vaikuta sijoittumiseen merkittävästi.
WordPress-sivustolla suurimmat parannukset saa yleensä näistä:
- pakkaa kuvat ja käytä WebP-muotoa, esim. Squoosh-työkalun avulla.
- ota käyttöön välimuistilisäosa.
- poista turhat lisäosat.
- valitse riittävän tehokas palvelin.
HTTPS
HTTPS tarkoittaa, että sivuston ja kävijän välinen yhteys on salattu. Sen tunnistaa osoiterivin lukkokuvakkeesta ja siitä, että osoite alkaa https://. Salaus suojaa kävijän tietoja esimerkiksi silloin, kun hän lähettää yhteydenottolomakkeen.
Google käyttää HTTPS:ää sijoitustekijänä, mutta sen vaikutus on hyvin pieni. Suurempi merkitys on luottamuksella. Selaimet merkitsevät suojaamattomat sivut Ei turvallinen -merkinnällä, ja lokakuusta 2026 alkaen Chrome kysyy käyttäjältä oletuksena luvan ennen kuin avaa suojaamattoman sivun.
Harva kävijä uskaltaa jatkaa sivulle, jota selain varoittaa vaaralliseksi, saati jättää sinne yhteystietojaan.
Käytännön vinkki
Avaa oma sivustosi ja tarkista, näkyykö selaimen osoiterivillä lukkosymboli. Useimmat palveluntarjoajat antavat SSL-sertifikaatin (tarkemmin TLS-sertifikaatin) ilmaiseksi, ja se tulee yleensä automaattisesti käyttöön.
Jos lukkoa ei näy, sertifikaatin saa yleensä päälle palvelimen hallintapaneelista muutamalla klikkauksella. Ellei asetusta löydy, ota yhteyttä palveluntarjoajaasi tai sivustostasi vastaavaan henkilöön.
Suojattu sivu
Suojaamaton sivu
Sisäinen hakukoneoptimointi
Sisäinen hakukoneoptimointi (englanniksi on-page SEO) tarkoittaa kaikkea, mitä voit tehdä sivun sisällä. Tähän kuuluu mm. otsikoiden ja tekstien muokkaaminen, kuvien lisääminen ja sisällön päivittäminen. Toisin kuin tekninen optimointi, sisäinen optimointi näkyy suoraan kävijälle.
Sisäisen hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on muokata sivun sisältöä niin, että Google ja etenkin kävijät ymmärtävät, mistä sivu kertoo. Optimoinnilla pyritään myös saamaan sivu vastaamaan haettuun kysymykseen mahdollisimman hyvin ja luotettavasti.
Hyvä uutinen on, että sisäinen optimointi on tässä oppaassa esitetyistä kolmesta osa-alueesta helpoin. Et tarvitse teknistä osaamista, vaan riittää, että tunnet alasi ja asiakkaasi.
Onnistuneeseen sisäiseen optimointiin ei ole myöskään yhtä oikeaa tapaa. Toisin kuin teknisessä optimoinnissa, tässä voidaan ”sooloilla” enemmän ja tehdä asiat juuri niin kuin itse halutaan, eikä Google rankaise siitä, kunhan et yritä huijata. Päätavoitteena on vain tehdä mahdollisimman hyödyllistä, viihdyttävää tai muuten vain lukemaan houkuttelevaa sisältöä.
Sisäinen SEO lyhyesti
Tavoite: Google ymmärtää, mihin hakuihin sivusi vastaa.
Tärkeimmät asiat: hyödyllinen sisältö, oikeat avainsanat ja houkutteleva hakutulos.
Yleisin virhe: sivu kertoo yrityksestä, mutta ei vastaa asiakkaan kysymykseen.
Itse vai ammattilainen: onnistuu hyvin itse, sillä tunnet oman alasi parhaiten. Avainsanatutkimus voi olla vaikea tehdä itse.
Hyödyllinen sisältö
Googlen tavoite on näyttää hakijalle paras mahdollinen vastaus. Siksi sisällön hyödyllisyys on sisäisen optimoinnin tärkein asia.
Hyödyllinen sivu vastaa suoraan siihen, mitä hakija haluaa tietää. Jos joku hakee “paljonko kattoremontti maksaa”, hän haluaa tietää, mistä hinta muodostuu. Toistuvat lauseet siitä, että yritys tekee kattoremontteja, eivät vastaa hänen kysymykseensä.
Google arvostaa myös sisältöä, josta näkyy kirjoittajan oma kokemus ja asiantuntemus. Tätä kutsutaan lyhenteellä E-E-A-T. Käytännössä tämä tarkoittaa omia kuvia, esimerkkejä omista projekteista ja tietoa siitä, kuka tekstin on kirjoittanut. Lisätietoja E-E-A-T:sta voi lukea Googlen sivuilta.
Kun aloin opiskella SEO:ta, stressasin paljon siitä, kuinka teen sisällöstä Googlen algoritmeille sopivaa, ja oikea yleisö eli ihmiset unohtuivat.
Lopulta ymmärsin, että parhaan tuloksen saa silloin, kun asettaa itsensä kohderyhmän saappaisiin ja kysyy itseltään: mitä minä haluaisin nähdä, kun haen tätä asiaa?
Loppupeleissä teemme sisältöä ihmisille, ja Google vain yrittää arvata, mikä sivu sopii millekin haulle. Aidosti hyvä sisältö löytää kyllä tiensä hakutulosten kärkeen, kunhan perusasiat ovat kunnossa.
Käytännön vinkki
Kirjoita ylös viisi kysymystä, joita asiakkaat kysyvät sinulta useimmin. Tarkista, löytyykö sivustoltasi selkeä vastaus jokaiseen. Jos ei löydy, sinulla on valmis lista uusista sisällöistä.
Kattoremontti Tampere
Teemme kattoremontit Tampereella. Kattoremontti on meille tärkeä, ja kattoremontti kannattaa aina tilata ammattilaiselta. Ota yhteyttä, niin kerromme kattoremontin hinnan!
Ota yhteyttä✕ Toistaa avainsanaa, mutta ei vastaa kysymykseen.
Paljonko kattoremontti maksaa?
Kirjoittaja: kattoasentaja, 15 vuoden kokemus
Hinta riippuu kolmesta asiasta:
- katon koosta
- materiaalista
- aluskatteen kunnosta
✓ Vastaa kysymykseen, ja asiantuntemus näkyy.
Avainsanat ja avainsanatutkimus
Avainsana on sana tai sanayhdistelmä, jolla asiakas hakee tietoa Googlesta. Kun tiedät, millä sanoilla asiakkaat hakevat palveluitasi, verkkosivua on helpompi muokata juuri heille sopivaksi.
Avainsanatutkimuksen tavoitteena on löytää ne hakusanat, joihin yrityksen kannattaa keskittyä.
Esimerkiksi jos yrityksesi on erikoistunut peltikattojen rakentamiseen Tampereella, hakusana ”tiilikaton uusiminen Lappeenranta” ei välttämättä ole avainsana, johon kannattaa panostaa.
Avainsanatutkimuksessa otetaan huomioon mm. seuraavat asiat:
- Hakuvolyymi: kuinka monta kertaa sanalla haetaan kuukaudessa.
- Hakuintentio: etsiikö hakija tietoa, vertaileeko hän vaihtoehtoja vai onko hän valmis ostamaan.
- Kilpailu: kuinka moni muu haluaa näkyä samalla hakusanalla.
- Liiketoiminnallinen arvo: kuinka tärkeä palvelu on yrityksellesi.
Kannattaa muistaa, että hakusana, jolla on suurin hakuvolyymi, ei välttämättä ole paras vaihtoehto yritykselle. Monesti suurin hakuvolyymi on hakusanoilla, joilla haetaan tietoa, eivätkä hakijat ole valmiita ostamaan mitään.
Aloittelijan kannattaa usein tähdätä tarkempiin hakuihin. Esimerkiksi hakusanaa “kattoremontti” haetaan Suomessa noin 1 800 kertaa kuukaudessa, mutta haulla “kattoremontti tampere” hakuja on vain noin 150. Tarkemmalla hakusanalla kilpailijoita on vähemmän, ja hakija tietää paremmin, mitä haluaa.
Käytännön vinkki
Kirjoita palvelusi nimi Googlen hakukenttään ja katso, mitä hakuehdotuksia Google antaa. Selaa myös hakutulosten Ihmiset kysyvät myös -osiota. Molemmat kertovat suoraan, millä sanoilla ja kysymyksillä ihmiset oikeasti hakevat.
Esimerkkiyritys: peltikattoja Tampereella
- Hakuvolyyminoin 1 800 / kk
- Hakuintentiousein tiedonhaku
- Kilpailukova, koko Suomi
- Liiketoiminnallinen arvokorkea
Paljon hakuja, mutta kärkeen on vaikea nousta. Hyvä pitkän aikavälin tavoite.
- Hakuvolyyminoin 150 / kk
- Hakuintentioetsii tekijää
- Kilpailuvain Tampereen yritykset
- Liiketoiminnallinen arvokorkea
Paras valinta: vähemmän hakuja, mutta hakija etsii juuri sinun palveluasi.
- Hakuvolyymilähes nolla
- Hakuintentioetsii tekijää
- Kilpailuvain Lappeenrannan yritykset
- Liiketoiminnallinen arvoei mitään
Väärä palvelu ja väärä kaupunki. Tähän ei kannata panostaa.
Hakumäärät perustuvat Mangoolsin tietoihin (Suomi, 10/2026). Kilpailun, hakuintention ja liiketoiminnallisen arvon arviot ovat suuntaa antavia.
Title ja meta description
Title ja meta description ovat ensimmäiset asiat, jotka hakija näkee sivustostasi. Title on hakutuloksissa näkyvä sivusi sininen otsikko, ja meta description on sen alla oleva lyhyt kuvaus sivustasi. Niiden perusteella hakija päättää, klikkaako hän juuri sinun tulostasi.
Title kertoo sekä hakijalle että Googlelle, mistä sivu kertoo. Hyvä title:
- sisältää sivun pääavainsanan mieluiten alussa
- on noin 50–60 merkkiä pitkä, jotta se ei katkea hakutuloksessa
- on jokaisella sivulla erilainen.
Meta description ei vaikuta suoraan sivun sijoitukseen, mutta se vaikuttaa siihen, klikataanko hakutulosta. Kirjoita siihen noin 150 merkkiä pitkä kuvaus, joka kertoo lyhyesti, mitä sivulla on ja miten sivusi erottuu muista. Hyvä kuvaus tuo siis enemmän kävijöitä samalla sijoituksella.
Google voi joskus muokata titlea tai kirjoittaa kuvauksen itse sivun sisällön perusteella. Kun ne on kirjoitettu hyvin, Google näyttää kuitenkin useimmiten sinun versiosi.
Testaa esimerkin avulla, miltä sivustosi title ja meta description voisivat näyttää hakutuloksissa.
Käytännön vinkki
Kirjoita Googleen site:sivustosi.fi. Näet, miltä kaikki sivusi näyttävät hakutuloksissa. Jos titlet toistavat toisiaan tai kuvaukset puuttuvat, korjaa ne. WordPressissä sen voi tehdä esimerkiksi Rank Math- tai Yoast-lisäosalla.
Sivun rakenne
Selkeä rakenne auttaa sekä kävijää että Googlea ymmärtämään, mistä sivu kertoo ja mikä siinä on tärkeintä.
Otsikot. Verkkosivun otsikoilla on tasot H1-H6, ja ne toimivat samalla tavalla kuin kirjan otsikot. H1 on sivun pääotsikko eli kirjan nimi, ja sitä on jokaisella sivulla vain yksi. H2-otsikot ovat lukuja, jotka jakavat sisällön pääosioihin, ja H3-otsikot niiden alalukuja. Esimerkiksi tämän oppaan H1 on “Google-hakukoneoptimointi | SEO-opas”, ja “Sisäinen hakukoneoptimointi” on yksi sen H2-otsikoista. WordPressissä otsikon tason voi usein valita tekstielementin asetuksista.
Avainsanan paikat. Valitse jokaiselle sivulle yksi pääavainsana ja käytä sitä luontevasti sivun pääotsikossa (H1), titlessa, ensimmäisessä kappaleessa ja URL-osoitteessa. Muualla tekstissä voit käyttää samaa asiaa tarkoittavia sanoja. Google ymmärtää synonyymit, eikä saman sanan toistaminen paranna sijoitusta, vaan tekee tekstistä kömpelön.
Sisäiset linkit. Linkitä sivusi yhteen. Lisää linkkejä sinne, missä niistä on lukijalle hyötyä, esimerkiksi blogikirjoituksesta palvelusivulle. Käytä linkkitekstinä sanoja, jotka kertovat, mihin linkki vie, esimerkiksi “peltikaton asennus” eikä “lue lisää täältä”.
Kuvat. Lisää jokaiselle kuvalle alt- eli vaihtoehtoinen teksti, joka kertoo, mitä kuvassa on. Google ja ruudunlukijat ymmärtävät kuvan sisällön alt-tekstin avulla. Nimeä kuvatiedosto kuvaavasti, esimerkiksi peltikatto-tampere.jpg, ja pienennä kuvat ennen lataamista.
Käytännön vinkki
Testaa sivusi PageSpeed Insightsilla ja avaa Hakukoneoptimointi- ja Esteettömyys-osiot. Ne kertovat, puuttuuko kuvista alt-tekstejä, onko linkkiteksteissä epämääräisiä ilmauksia, kuten “lue lisää”, ja ovatko otsikot oikeassa järjestyksessä. Korjaa löydökset yksi kerrallaan.
Kattoremontti Tampereella
H1Kattoremontti Tampereella
Uusimme pelti- ja tiilikatot avaimet käteen.
TekstiUusimme pelti- ja tiilikatot avaimet käteen.
Kuvaalt: ”Uusi peltikatto omakotitalossa”
Peltikatot
H2Peltikatot
Lue lisää peltikaton asennuksesta.
Linkki”peltikaton asennuksesta” → /peltikatot
Tiilikatot
H2Tiilikatot
Tiilikatto kestää jopa 50 vuotta.
TekstiTiilikatto kestää jopa 50 vuotta.
Ulkoinen hakukoneoptimointi
Ulkoinen hakukoneoptimointi (englanniksi off-page SEO) tarkoittaa sivustosi ulkopuolella tapahtuvaa toimintaa, joka vaikuttaa sivustoosi. Tähän kuuluvat esimerkiksi muilta sivustoilta tulevat linkit, maininnat muilla sivuilla ja mediassa, asiakkaiden arvostelut ja Google-yritysprofiili.
Tekninen optimointi varmistaa, että Google löytää sivusi, ja sisäinen optimointi kertoo, mistä sivusi kertoo. Ulkoinen optimointi vastaa kysymykseen, voiko sivuun luottaa. Jos kaksi sivua vastaa hakuun yhtä hyvin, Google nostaa yleensä kärkeen sen, jota muut suosittelevat.
Ulkoinen optimointi toimii verkossa samalla tavalla kuin suosittelut oikeassa elämässä. Yritys voi kehua itseään omilla sivuillaan, mutta Google kiinnittää enemmän huomiota siihen, mitä muut yrityksestä sanovat.
Ulkoinen hakukoneoptimointi oli alussa minulle selvästi vaikein osio ymmärtää. Tämä johtui siitä, että toisin kuin teknisessä ja sisäisessä optimoinnissa, tulokset riippuvat pitkälti muista ihmisistä. Tuloksia ei voi täysin hallita, mutta niihin voi vaikuttaa. Kerron seuraavaksi konkreettisia keinoja, joilla voit parantaa sivustosi ulkoista optimointia.
Ulkoinen SEO lyhyesti
Tavoite: Google luottaa sivustoosi ja pitää sitä tunnettuna.
Tärkeimmät asiat: laadukkaat linkit, brändimaininnat, Google-yritysprofiili ja arvostelut.
Yleisin virhe: linkkien ostaminen sijoituksen parantamiseksi.
Itse vai ammattilainen: yritysprofiilin ja arvostelut voi hoitaa itse, mutta linkkien ja mainintojen hankinta vaatii aikaa ja kokemusta.
Linkit muilta sivuilta
Kun toinen sivusto linkittää sivullesi, se on Googlelle merkki siitä, että sivusi on luotettava ja suosittelemisen arvoinen. Google kertoo omilla sivuillaan, että se arvioi sisällön laatua muun muassa sen perusteella, linkittävätkö tai viittaavatko muut tunnetut sivustot siihen. Linkit ovatkin ulkoisen optimoinnin tärkein osa-alue.
Linkeissä laatu on tärkeämpää kuin määrä. Yksi linkki luotettavalta ja aiheeseesi liittyvältä sivustolta, kuten alan liitolta tai paikallisesta mediasta, on arvokkaampi kuin kymmenen linkkiä tuntemattomilta sivustoilta. Kattofirmalle rakennusalan sivuston linkki merkitsee enemmän kuin ravintola-arvostelusivuston.
Linkkejä voi saada esimerkiksi:
- yhteistyökumppaneilta ja tavarantoimittajilta, joilla on sivuillaan lista jälleenmyyjistä tai kumppaneista
- alan liitoilta ja yhdistyksiltä, joiden jäsenlistassa yrityksesi voi olla
- mediasta, kun tarjoat toimittajalle juttuaiheen tai asiantuntijakommentin
- hyödyllisestä sisällöstä, kuten oppaista, laskureista ja tutkimuksista, joihin muut haluavat viitata.
Googlen ohjeiden vastaisia keinoja ovat linkkien ostaminen sijoituksen parantamiseksi, linkkien vaihtaminen (“linkkaa minuun, niin linkkaan sinuun”) ja automaattisesti luodut linkit. Ostetut linkit, esimerkiksi mainokset, on merkittävä sponsoroiduiksi, jolloin ne eivät vaikuta sijoitukseen.
Käytännön vinkki
Avaa Google Search Consolesta Linkit-raportti. Näet sieltä, mitkä sivustot linkittävät sivustoosi. Mieti sen jälkeen esimerkiksi yhteistyökumppaneita, joilta voisit kysyä linkkiä sivullesi.
Brändimaininnat
Brändimaininta tarkoittaa, että yrityksesi nimi mainitaan muualla verkossa, esimerkiksi uutisjutussa, keskustelupalstalla tai alan vertailussa. Maininnassa ei tarvitse olla linkkiä. Googlen mukaan se arvioi sisällön luotettavuutta myös sen perusteella, viittaavatko muut tunnetut sivustot siihen.
Maininnoilla on erityisen suuri merkitys Googlen tekoälyvastauksissa. Ahrefsin tutkimuksessa maininnat korreloivat Googlen tekoälyvastauksissa näkyvyyteen yli kaksi kertaa vahvemmin kuin yritykseen linkittävien sivustojen määrä.
Mainintoja voi saada esimerkiksi:
- paikallismediasta, kun tarjoat toimittajalle lukijoita kiinnostavan aiheen tai asiantuntijakommentin, esimerkiksi vinkkejä katon talvikunnossapitoon.
- alan vertailuista ja listauksista, kuten “parhaat kattofirmat Tampereella” -tyyppisistä artikkeleista.
- keskusteluista, kun vastaat aidosti alasi kysymyksiin esimerkiksi Facebook-ryhmissä.
- tyytyväisiltä asiakkailta, jotka suosittelevat yritystäsi eteenpäin.
Keskustelupalstoilla kannattaa kuitenkin olla varovainen. Pelkkä oman yrityksen mainostaminen rikkoo useimpien yhteisöjen sääntöjä ja voi kääntyä itseään vastaan. Mainitse yrityksesi vain silloin, kun se oikeasti vastaa jonkun kysymykseen tai siitä on hyötyä.
Käytännön vinkki
Hae Googlesta yritystäsi lainausmerkkien kanssa, esimerkiksi ”Kattofirma Oy”, ja käy läpi hakutulokset, jotka eivät ole omia sivujasi. Näet, missä yrityksesi mainitaan. Tee sama haku kilpailijoillesi, niin näet, missä he näkyvät.
PaikallislehtiUutisjuttu
”…kertoo kattoasentaja Kattofirmasta. Lumikuorma kannattaa tarkistaa viimeistään helmikuussa.”
KeskustelupalstaKommentti
”Kattofirma uusi meidän katon viime kesänä, voin suositella!”
VertailusivustoArtikkeli
”Parhaat kattofirmat Tampereella: 1. Kattofirma – nopea aikataulu ja selkeä hinnoittelu.”
Kuvitteellisia esimerkkejä. Maininnassa on yrityksen nimi, mutta ei linkkiä.
Google-yritysprofiili ja arvostelut
Google-yritysprofiili on Googlen ilmainen palvelu, jonka avulla yrityksesi näkyy Google Mapsissa ja hakutulosten karttaosiossa. Kun joku hakee esimerkiksi “kattoremontti tampere”, Google näyttää usein jo ennen tavallisia hakutuloksia kartan ja kolme paikallista yritystä. Jos yrityksesi palvelee asiakkaita tietyllä alueella, profiili on yksi nopeimmista tavoista saada näkyvyyttä.
Googlen mukaan paikalliseen sijoitukseen vaikuttavat kolme asiaa:
- osuvuus: kuinka hyvin profiilisi vastaa hakuun.
- etäisyys: kuinka lähellä yrityksesi on hakijaa.
- tunnettuus: kuinka tunnettu yrityksesi on. Tähän vaikuttavat muun muassa yritykseesi linkittävät sivustot ja arvostelujen määrä.
Etäisyyteen et voi vaikuttaa, mutta osuvuuteen ja tunnettuuteen voit. Täytä profiiliin kaikki tiedot huolellisesti: palvelut, aukioloajat, toiminta-alue, yhteystiedot ja kuvia omista töistäsi. Googlen mukaan yritykset, joiden tiedot ovat täydelliset ja oikeat, näkyvät todennäköisemmin paikallisissa hakutuloksissa.
Arvostelut vaikuttavat sekä sijoitukseen että siihen, valitseeko hakija juuri sinut. Google kertoo, että useammat arvostelut ja hyvät arvosanat voivat parantaa paikallista sijoitusta. Pyydä arvostelua asiakkailta esimerkiksi heti työn valmistuttua. Vastaa kaikkiin arvosteluihin, myös kriittisiin. Asiallinen vastaus kertoo tuleville asiakkaille, että välität palautteesta.
Arvosteluista ei saa tarjota palkkioita, kuten alennuksia, sillä se rikkoo Googlen sääntöjä.
Käytännön vinkki
Kopioi yritysprofiilisi hallintanäkymästä arvostelulinkki ja lisää se laskuun, tarjouksen kiitosviestiin tai sähköpostin allekirjoitukseen. Asiakkaan on paljon helpompi jättää arvostelu, kun linkki vie suoraan arvostelulomakkeeseen.
Kattofirma Oy
4,8 ★★★★★ (62)
Kattoremontti · Tampere
Avoinna · Sulkeutuu klo 17
Lisää yrityksiä →
Kuvitteellinen esimerkki. Karttaosio näkyy joissain hauissa ennen tavallisia hakutuloksia.
Sosiaalinen media ja muu markkinointi
Sosiaalinen media ei suoraan nosta sivuasi hakutuloksissa. Google on kertonut, ettei se käytä somen tykkäyksiä tai jakoja sijoitustekijöinä. Somella on silti merkitystä, koska sen kautta sisältösi tavoittaa ihmisiä, jotka voivat linkittää siihen ja kertoa yrityksestäsi muille. Nämä toimet taas vaikuttavat sijoitukseen.
Sama koskee suusanallista markkinointia. Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusoppaan mukaan se on yksi tehokkaimmista ja pysyvimmistä tavoista saada sivusto tunnetuksi. Tyytyväinen asiakas, joka kertoo yrityksestäsi naapurilleen, voi tuoda uuden asiakkaan tai maininnan keskustelupalstalla.
Some ja suusanallinen markkinointi kokoavat siis yhteen kaiken edellä kerrotun. Ne eivät korvaa linkkejä, mainintoja tai arvosteluja, mutta auttavat saamaan niitä.
Käytännön vinkki
Kun julkaiset sivustollesi jotain uutta, esimerkiksi oppaan tai esittelyn valmistuneesta työstä, jaa se kaikissa somekanavissasi ja lisää mukaan linkki sivustollesi. Mitä useampi ihminen näkee sisältösi, sitä todennäköisemmin joku linkittää siihen tai mainitsee sen.
Sosiaalinen media ja muu markkinointi
Ihmiset löytävät yrityksesi
Syntyy luottamuksen merkkejäLinkitMaininnatArvostelut
Parempi sijoitus Googlessa
Mistä kannattaa aloittaa?
Hakukoneoptimointi voi tuntua isolta kokonaisuudelta, mutta kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla. Aloita näistä kolmesta:
- Varmista, että Google löytää sivusi. Ota käyttöön maksuton Google Search Console ja tarkista, että tärkeimmät sivusi ovat indeksoituja.
- Vastaa asiakkaidesi kysymyksiin. Esittele palvelusi selkeästi ja kirjoita vastaukset kysymyksiin, joita asiakkaillasi voi olla.
- Luo Google-yritysprofiili. Täytä tiedot huolellisesti ja pyydä asiakkailta arvosteluja.
Jos et ole varma, missä kunnossa sivustosi on, pyydä ilmainen SEO-analyysi, niin kerron, mitkä asiat sivustollasi kannattaa korjata ensimmäisenä. Analyysi ei sido sinua mihinkään.
Tulokset eivät näy heti, vaan yleensä vasta muutaman kuukauden kuluttua. Oppiminen vaatii kärsivällisyyttä ja kokeilemista, vaikka välillä tuntuisikin, ettei mitään tapahdu. Pitkäjänteinen työ kuitenkin palkitaan, sillä hyvin optimoitu sivu tuo asiakkaita vielä vuosienkin päästä. Tsemppiä optimointiin!
SEO-analyysisivustosi.fi
